オリジナルグッズを制作・販売するうえで、無視できない存在が Z世代（1990年代後半〜2010年代生まれ）です。Instagram・TikTok・X（旧Twitter）を中心に情報を得て購買行動を起こす世代で、彼らに刺さるデザインはそのまま 「SNSで拡散されやすい」＝「自然な宣伝効果」 に直結します。
この記事では、Z世代が好むデザインの背景や具体的な傾向を整理し、オリジナルグッズ企画に活かせるヒントを解説します。
もくじ
1. ミニマルだけど映える「シンプルデザイン」
背景：自己表現の余地を残す
Z世代は「過剰なデザインよりも、自分の個性を乗せやすいシンプルさ」を好みます。
SNS投稿の際に背景やファッションと合わせやすいからです。
グッズ例
- 無地ベースに小さなロゴを配置したTシャツやトートバッグ
- 単色＋ワンポイントのスマホケース
- モノトーンを基調にしたタンブラー
シンプルだからこそ、写真映えしやすく、ハッシュタグ付きで拡散されやすいのが特徴です。
2. 懐かしさと個性を融合「Y2K／レトロポップ」
背景：Z世代にとって“新鮮な懐かしさ”
2000年代初頭のY2Kファッションや90年代のレトロポップは、Z世代にとっては「親世代のカルチャー」＝逆に新しい刺激です。
派手でポップな色使いやキラキラした素材は「SNSで映える」こともあり、再注目されています。
グッズ例
- ホログラム加工のアクスタ・ステッカー
- メタリックや蛍光色を取り入れたスマホグリップ
- 大きなロゴ入りのキャップやトートバッグ
Y2K風は「個性を出しやすい」ため、特にTikTok世代に拡散されやすい傾向があります。
3. 推し活を後押しする「カスタマイズ性」
背景：自己投影と承認欲求
Z世代は「推し活（推しを応援する活動）」に積極的。
自分だけの推しグッズを持ち、SNSで共有することで仲間とのつながりや承認を得たいと考えています。
グッズ例
- 名前・カラーを選べるアクリルスタンド
- 推しの写真を入れられるスマホケース
- イベント用にメッセージを刻印できるブレスレット
「自分だけの特別なグッズ」をSNSに投稿する流れが拡散の原動力になります。
4. サステナブル意識の高まり
背景：環境配慮＝価値観のアピール
Z世代は「地球にやさしい選択」をライフスタイルの一部として発信します。
SNSで「環境に配慮している」と示せること自体がブランド体験につながります。
グッズ例
- 再生PETを使ったエコバッグ
- バンブー素材のタンブラーやカトラリーセット
- プラスチックフリーのパッケージを採用した雑貨
「おしゃれでサステナブル」が両立したグッズは、拡散力が特に高いカテゴリーです。
5. デジタルと連動する「体験型デザイン」
背景：モノより“体験”に価値を感じる世代
Z世代はグッズを所有するだけでなく、それを通じて得られる体験を重視します。
デジタル技術と融合した体験型グッズは「話題性があり拡散されやすい」のが特徴です。
グッズ例
- QRコードを読み込むと限定動画や音声が再生されるTシャツ
- ARでキャラクターが浮かび上がるポスター
- NFTと連動した限定版アートアイテム
「リアル＋デジタル」の二重体験は、Z世代の“新しもの好き”な感覚に刺さります。
6. Z世代に響くデザインを企画する際のポイント
- SNS映えを意識する：撮影時に背景やコーデに馴染むことが大切
- 短期間で流行を捉える：Z世代はトレンドの移り変わりが早いため、小ロット・短納期が有利
- 共感できるストーリーを添える：ただのグッズではなく、「なぜそのデザインなのか」をSNSで説明できるようにする
- シェアしたくなる要素を盛り込む：限定性・体験性・自己表現を満たす工夫
まとめ
Z世代に支持され、SNSで拡散されやすいグッズデザインの傾向は、
- シンプルで映えるミニマルデザイン
- Y2Kやレトロポップの懐かしさ
- 推し活に寄り添うカスタマイズ性
- サステナブルとおしゃれの両立
- デジタル連動による体験型仕掛け
です。
Z世代は「共感・体験・自己表現」を重視します。
グッズ企画にこれらの要素を取り入れることで、自然とSNSに投稿され、拡散されやすい流れをつくることが可能です。
オリジナルグッズ制作においては、単なる“モノづくり”にとどまらず、Z世代がシェアしたくなるストーリーや体験をどうデザインに盛り込むか が鍵となります。
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