もくじ
ノベルティとグッズ、「誰に渡すか」でデザインは変わる
オリジナルグッズを作るとき、「デザインはおしゃれに仕上げれば大丈夫」と考えていませんか？実は、配布相手が企業（BtoB）なのか一般消費者（BtoC）なのかによって、デザインの方向性は根本から変わります。同じトートバッグ1つを作るにしても、展示会で配るノベルティと、ファンに向けて販売するグッズでは、求められるデザインの要素がまったく異なるのです。
この記事では、BtoB向けノベルティとBtoC向けグッズのデザインの違いを具体的に解説します。企業のノベルティ担当者はもちろん、自分のグッズ販売を始めようとしている個人クリエイターにも役立つ内容です。
BtoB向けノベルティデザインの特徴
① ブランドの「信頼感」を最優先に
企業が展示会や周年記念で配るノベルティの目的は、ブランド認知の向上と信頼感の醸成です。受け取った相手が「この会社、ちゃんとしているな」と感じてもらうことが最大のゴールとなります。
そのため、デザインのポイントは次の3つに絞られます。
- ロゴの視認性を確保する：ロゴは小さくなりすぎないよう、グッズ全体の15〜20%程度の面積を目安に配置しましょう。
- コーポレートカラーに統一する：自社のブランドカラーを基調にすることで、手に取った瞬間に「あの会社のものだ」と認識してもらえます。
- 過剰な装飾を避ける：デザインが複雑すぎると、企業ロゴが埋もれてしまいます。シンプルで清潔感のある仕上がりが好まれます。
② 実用性が「捨てられないノベルティ」をつくる
BtoBのノベルティは、受け取った後もデスクや日常生活で使い続けてもらえるかどうかが重要です。ボールペン、付箋、エコバッグなど、毎日使うアイテムに企業ロゴを入れることで、長期間にわたるブランド露出が期待できます。
デザインの余白も意識してください。たとえばボールペンのクリップ部分にロゴを入れる、ポーチの内側にブランドメッセージを入れるなど、さりげない配置が受け取った側に「上質感」を与えます。
③ 一括発注を前提とした「量産向けデザイン」
企業ノベルティは100個・500個・1,000個といった単位での発注が基本です。印刷方法（シルクスクリーン・レーザー刻印・昇華転写など）によって再現できるデザインの制約が変わります。グラデーションや細かいイラストは量産時に品質がぶれやすいため、2〜3色以内のシンプルなロゴデザインが安定した仕上がりになります。
BtoC向けグッズデザインの特徴
① 「好き」を刺激するエモーショナルなデザイン
個人クリエイターが販売するグッズの目的は、ファンや支持者に「これが欲しい！」と思わせることです。企業ノベルティとは正反対に、デザインの個性やインパクトが購買動機に直結します。
BtoC向けグッズでうまくいくデザインのポイントは以下の通りです。
- 世界観の一貫性：クリエイターのキャラクターやイラストの雰囲気を、グッズ全面に活かすことで「その人らしさ」が伝わります。
- 色使いの大胆さ：淡いパステルカラー、鮮やかなビビッドカラーなど、ターゲット層の好みに合わせた色使いが売上に直結します。
- 限定感・ストーリー性：「○○周年記念デザイン」「夏限定カラー」など、購入理由を与えるストーリーがあると売れやすくなります。
② 「持っていることが自慢になる」デザインを目指す
BtoC向けグッズは、使うだけでなくSNSで見せたくなるかどうかも重要な指標です。購入者がSNSに投稿してくれれば、自然な口コミ拡散につながります。
具体的には、グッズ単体での見栄えだけでなく、複数アイテムを並べたときに統一感が出るようなシリーズデザインも効果的です。アクリルキーホルダー・缶バッジ・クリアファイルをセットで展開し、コレクション性を持たせることで客単価アップも狙えます。
③ 小ロット・多品種を前提にしたデザイン自由度
個人クリエイターのグッズ販売では、10個・30個など小ロットからスタートするケースがほとんどです。小ロットに対応したグッズ作成サービスであれば、グラデーションや細かいイラストも高精細に再現できるため、デザインの表現に制限が少なくなります。
BONATHIAでは、個人クリエイターの小ロット発注にも対応しており、アクリルグッズやスマホケース、アパレルアイテムなど幅広いカテゴリから自分のデザインに合ったアイテムを選べます。「どのアイテムが自分のデザインに向いているか」で迷ったときにも、商品ページで仕様を細かく確認できるのでスムーズに選択できます。
BtoBとBtoCで共通して押さえるべき3つのポイント
異なる目的を持つ両者ですが、良いデザインを作るうえで共通して意識すべきことがあります。
- データは必ずベクター形式（AI・EPS）または高解像度（350dpi以上）で用意する：低解像度のデータは印刷時にぼやけてしまい、仕上がりに影響します。
- 実際のサイズ感を確認してからデザインする：画面上では大きく見えるロゴや文字も、実際のグッズに印刷すると想像より小さくなることがあります。原寸大の確認が必須です。
- 余白（ブリード）を確保する：グッズの端ギリギリまでデザインを入れると、裁断時に切れてしまう可能性があります。最低でも3mm程度の余白設定を忘れずに。
まとめ：目的とターゲットを明確にしてからデザインを始めよう
BtoB向けノベルティは「信頼感・シンプル・実用性」、BtoC向けグッズは「個性・世界観・コレクション性」。この基本的な違いを理解するだけで、デザインの方向性が格段にクリアになります。
グッズ制作を始める前に、まず「誰に」「何のために」渡すのかを整理してみてください。目的が明確になれば、デザインの判断に迷う場面が減り、発注から納品までのプロセスもスムーズに進みます。
企業のノベルティ発注から個人クリエイターのグッズ販売まで幅広く対応しているBONATHIAでは、用途に合わせたアイテム選びをサポートしています。まずはどんな商品ラインナップがあるかチェックしてみてください。目的にぴったりのグッズ作りのヒントが見つかるはずです。
【ブログをご覧いただいてる方に特別クーポン】
BONATHIAで使用できるクーポンおひとり様1回限りと記載お願いします。
クーポンコード
2000円以上の購入でで300円オフ
5X5IZPMT
クーポンコード
5000円以上の購入でで500円オフ
WZQB1AJY
自分の「好き」を、もっと気軽に広げよう！
オリジナル商品を販売しているまたはしようとしているあなたにとって、
「在庫リスクゼロ」で「自由度の高い」販売スタイルを実現してくれる救世主「BONATHIA」
BONATHIAはデザイン性 × 使いやすさ × 集客力の3拍子が揃ったサービスです。
✅ 在庫なしで商品数を増やしたい
✅ 手間をかけずにショップ運営したい
✅ もっと自由に、自分らしいグッズを届けたい
そんな方には、BONATHIAがおすすめ！